Third Rockin kehitysjohtaja Sari Kuvaja on pitkään pohtinut, että vastuullisuus-termi olisi ehkä jo aika jättää historiaan.
Sari, mikä vastuullisuus-termissä on vikana?
Termi on vesittynyt. Tehtyäni 30 vuotta töitä vastuullisuuden parissa minun on pakko todeta, että vastuullisuus-sana on alkanut kuulostaa tyhjältä.
Sanaa käytetään nykyisin kovin monenlaisissa yhteyksissä: vastuullinen datankäyttö, vastuullinen kuluttajakäyttäytyminen, vastuullinen matkailu, asuminen, elämäntapa… Se tarkoittaa eri yhteyksissä eri asioita, ja jokainen meistä myös todennäköisesti määrittelee vastuullisuuden hieman eri tavalla.
Vastuullinen-määritteen käyttö saa asiat kuulostamaan hyviltä ja kannattamisen arvoisilta, minkä takia se houkuttelee. Samalla vastuullisuus sanana on kuitenkin tyhjentynyt merkityksestä; sille on käynyt vähän samalla tavoin kuin vihreälle kymmenisen vuotta sitten. Emmehän enää mitenkään voisi käyttää esimerkiksi ilmaisua vihreä elämäntapa tai vihreä kuluttaminen, emmehän?
Voiko siihen siis enää ollenkaan luottaa, jos yritys tai organisaatio sanoo toimivansa vastuullisesti?
Ilman muuta voi, jos puhuja pystyy täsmentämään, mitä sana juuri siinä kontekstissa tarkoittaa ja millaisten faktojen perusteella kyseinen tuote tai palvelu on vastuullinen.
Tuotteen tai palvelun kutsuminen vastuulliseksi ei siis sinänsä ole valehtelemista tai viherpesua. Se ei vain kerro vielä oikein mitään. Esimerkiksi vastuullinen kesälomapaketti kuulostaa todella hyvältä! Mutta mitähän se mahtaa pitää sisällään?
Jos ja kun vastuullisuus-termi joutaa romukoppaan, mitä sanaa meidän pitäisi käyttää sen sijasta?
Vastuullisuudelle ei ole eikä tarvitse olla yhtä synonyymia, joka sopii kaikkiin kohtiin. Oleellista on, että asia konkretisoidaan ja perustellaan – kerrotaan, mitä puhuja tarkoittaa vastuullisuudella juuri kyseisessä kontekstissa.
Mitä on vaikkapa vastuullinen kuluttajakäyttäytyminen? Esimerkiksi käyttäytymistä, joka pyrkii pienentämään kuluttajan ekologista jalanjälkeä ja ottaa huomioon sen, että meidän pitäisi itse asiassa vähentää kulutusta ja lakata ylikuluttamasta.
Mitä muita vastuullisuustermejä haluaisit muuttaa tai muokata?
Me Third Rockissa autamme yrityksiä ja organisaatioita tunnistamaan toimintansa olennaisimmat kestävyysnäkökohdat sekä pienentämään kielteisiä ja vahvistamaan myönteisiä vaikutuksiaan. Konkreettisesti tässä on kysymys tavoitteista ja mittareista, jotka antavat pohjan kestävyystyölle. Tällaista kokonaisuutta on pitkään kutsuttu vastuullisuusohjelmaksi. Ehkä tänä päivänä olisi parempi puhua liiketoiminnan olennaisista kestävyysnäkökohdista.
Samoin vastuullinen liiketoiminta on alkanut korvautua kestävällä liiketoiminnalla, ja edistyksellisimmät yritykset tähtäävät uudistavaan liiketoimintaan. Uudistava liiketoiminta kunnioittaa planetaarisia rajoja ja pyrkii siihen, että elämä ja organisaation oma toiminta kukoistavat maapallolla tulevaisuudessakin. Me Third Rockissa autamme organisaatioita kohti tätä tavoitetta Tulevaisuuden turvaaminen -palvelullamme.
Saria haastatteli Third Rockin sisällöntuottaja Anu Räsänen
Tämä on Third Rockin Tulevaisuuden turvaaminen -juttusarjan ensimmäinen haastattelu. Haastattelemme sarjassa asiantuntijoita uudistavasta liiketoiminnasta ja muista kestävyysaiheista.
.